Fue impulsada por la empresa de comestibles Arcor y ADGyA (Asociación de Distribuidores de Golosinas) en el año 1989 bajo la consigna "una golosina por un beso".

Si bien el objetivo inicial fue comercial, a lo largo de los años se instaló como una fecha que va más allá de eso y se volvió una tradición en la Argentina.

Esta nueva realidad atravesada por la pandemia, modificó un poco este slogan y quedó de esta manera particular: "un beso virtual por una golosina real".